Buzzfeed ha iniziato a utilizzare una piattaforma pubblicitaria basata sull’IA di nome Trendii, che abbina oggetti nelle immagini degli articoli a prodotti in vendita, creando link per acquistarli.
Inizialmente, questo tipo di pubblicità sembrava innocuo, ma negli ultimi mesi il pulsante “acquista questa immagine” è apparso su immagini di eventi traumatici come crimini, immagini rappresentanti gravi condizioni mediche o tragedie, come la distruzione a Gaza.
Trendii, dal canto suo, ribadisce che la sua tecnologia offre “pubblicità contestuale”, progettata per abbinare i prodotti alle immagini in base ai colori, stili e modelli presenti nelle foto.
Tuttavia, non sempre i prodotti suggeriti corrispondono a quelli effettivamente nelle immagini. Ad esempio, in una foto di Kanye West, l’algoritmo suggeriva pantaloncini simili a quelli che indossava, ma non erano esattamente quelli. La piattaforma è stata utilizzata anche da altri siti prestigiosi come Vogue, Marie Claire e GQ.
Nonostante le polemiche legate a quanto descritto, Aaron Wolf, CEO di Trendii, ha dichiarato che in futuro la funzionalità “acquista questa immagine” potrebbe diventare una parte integrale di tutti i media, con ogni contenuto visivo trasformato in un’opportunità di acquisto.
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Immagine generata tramite DALL-E 3.
