Sembrerebbe che i social media stiano attraversando un cambiamento profondo, diventando meno social e sempre più simili a piattaforme di intrattenimento. Infatti, la centralità degli amici e delle interazioni personali ha lasciato spazio a influencer e contenuti professionali, trasformando gli utenti in spettatori passivi. Il modello iniziale di rete sociale che tentava in un qualche modo di ricreare una piazza digitale si è ridotto a nicchie di valore nei gruppi privati.
Esperimenti come di piattaforme alternative, come ad esempio Mastodon, hanno faticato a emergere. Altre realtà consolidate come Threads, non hanno ottenuto un impatto rivoluzionario. TikTok rappresenta il simbolo di questa nuova era, caratterizzata da un consumo rapido e verticale dei contenuti, evocando il vecchio zapping televisivo.
La pubblicità domina questo panorama, con una spesa globale in crescita esponenziale, sostenuta da influencer che catturano l’attenzione con un’autenticità poco autentica, in quanto costruita.
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Immagine generata tramite DALL-E 3.
